特拉维斯·凯尔斯的代言为何在影响力上超越泰勒·斯威夫特

摘要： 　　　　传统上，人们认为名人代言的影响力有限。比如，布鲁斯·斯普林斯汀，这位牛仔音乐的传奇人物，无法通过代言来改变选民的选择。乔治·克鲁尼同样如此。因此，我们可以推测，即使...

　　传统上，人们认为名人代言的影响力有限。比如，布鲁斯·斯普林斯汀，这位牛仔音乐的传奇人物，无法通过代言来改变选民的选择。乔治·克鲁尼同样如此。因此，我们可以推测，即使泰勒·斯威夫特在周二晚上公开支持卡玛拉·哈里斯，这在11月的选举中也未必会产生显著效果。

　　然而，泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)拥有一群忠实的听众，尤其是年轻女性。这就是为什么右翼评论员去年对斯威夫特可能的支持反应如此激烈，甚至称之为五角大楼的心理战。她的支持正是针对这些女性。她表达了对人工智能深度伪造的担忧，并提醒首次投票的选民提前投票。她还发布了一个注册链接，上次她发布这个链接时，有3.5万人登记投票。

　　或许她的支持并不重要，因为没有人真的相信——尽管唐纳德·特朗普提到了人工智能的深度伪造——泰勒·斯威夫特会支持特朗普。那么特拉维斯·凯尔斯呢?

　　据一位不愿透露姓名的“内部人士”透露，凯尔斯对哈里斯的支持可能“很快”就会到来，并补充说：“在泰勒公开支持卡玛拉后，特拉维斯明白他该怎么做。他明白这个任务的重要性。”

　　特拉维斯·凯尔斯的播客《新高地》在Spotify体育播客排行榜上名列第三。人们在听他的演讲，而他的听众通常是我们所称的“低信息选民”，他们从酒吧凳子和帕特·迈克菲那里获取的信息比从Politico更多。他们主要是年轻人。在Twitter上，新高地的粉丝自称为“雅布罗尼斯”(the Jabronis)，这个称呼显然比“低信息选民”(low-information voters)更具贬义。

　　我对“低信息选民”这个词感到厌恶。这些人都是正常且理智的个体，他们不喜欢在美国政治生态的混乱中寻找真相。但越来越多的人正在成为“垃圾信息选民”。他们在观看乔丹·彼得森在《杀死托尼》中扮演的有趣角色，或者听亚伦·罗杰斯在帕特·迈克菲的节目中抨击新冠疫苗，这些理智的人们对此表示赞同。在这个过程中，他们变得越来越不理智。

　　他们开始认为现代社会对他们不利，这正是乔丹·彼得森或唐纳德·特朗普等人的主要论点。贾布龙人保持理智的原因在于，他们基本上忽视了政治领域。然而，文化战争正在悄然逼近他们的生活。而且，他们并不希望如此。reddit新高地版块（拥有超过4.6万名用户）的第一条规则是“禁止发表政治帖子”。

　　我不确定特拉维斯·凯尔斯的支持能否带来大量选票。可能不会。我们对名人代言的影响力抱有幻想。正如《纽约时报》上斯威夫特的一位批评者最近所感叹的那样，我们继续抱有不切实际的希望，认为名人“通过他们的魅力将我们从政治的艰辛中解救出来”。

　　但如果我们能让艰苦的工作变得有趣呢？如果我们能让它看起来不那么像工作呢？我再说一遍，我并不是说凯尔斯能做到这一点。他不能。但在一个将特朗普视为理性世界观代言人的媒体环境中，凯尔斯的支持是独特的。现在，凯尔斯的代言将与泰勒·斯威夫特的代言并列。这两个人是目前美国最受欢迎的一对。而且，由于现在是橄榄球季，他们在大选中仍将是美国的风云夫妇。

　　如果代言变成了行动呢？如果在投票结束前一周，泰勒·斯威夫特在密歇根州、宾夕法尼亚州、北卡罗来纳州和佐治亚州进行了一场迷你的宣传之旅，这些州将决定2024年的总统大选。就叫它时代吧，去投票吧。

　　让泰勒和特拉维斯一起上台吧。让他们成为像哈里和梅根那样的明星——除了更受欢迎。让他们合唱。让特拉维斯·凯尔斯穿上蓝色的晨衣，戴上大礼帽。让他在竞选标语上现身。让那些抱怨的人见鬼去吧，这是政治，这是问题。你看了那场辩论吗？特朗普气急败坏，大吼移民在俄亥俄州吃宠物猫。

　　那些已经完全接受右翼思想的年轻人不喜欢特拉维斯·凯尔斯，他一直是疫苗的倡导者（尽管是付费的）。凯尔斯的粉丝可能不希望他从政。但糟糕的是，自科林·卡佩尼克以来，足球就变得政治化了。去年，酋长队球员哈里森·巴特尔在一场大学毕业典礼上一直坐着，只是为了发表自己的政治观点，他宣称“家庭之间有一场战争，一场关于真理的战争”。

　　我自己也有一个家庭，我没有遇到过一个试图打败我们的人。当然，没有战争在进行。但在那个世界里生活一定很累。到处都能看到变性人。相信移民正在吃猫，并且四处思考——尽管哈里斯提出了儿童税收抵免——家庭正在受到攻击。特拉维斯·凯尔斯可能会说，嘿，这一切听起来有点疯狂，让我们以理智为目标。

　　杰米乡绅

　　泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)的支持是对右翼世界观的一种反击，右翼世界观认为现代女性从根本上不快乐，因为女性（在后多布斯时代）的存在只是为了生孩子。这就是为什么斯威夫特在她的代言上署名“没有孩子的猫女士”。而凯尔斯的支持也会起到同样的作用。它传达的信息是，听着，年轻人，没有人想要限制你。在这里是美国，你要找到自己的路。那么，如果女性现在可以不仅仅是母亲呢？也许这是件好事。

　　当然，问题在于如何避免这一切变得令人厌烦。因为名人告诉你该怎么想是非常烦人的。你还记得大流行吗，当时我们躲在公寓里，明星们直播自己唱《想象》？这正是我们不想要的氛围。

　　我不会推荐特拉维斯·凯尔斯做竞选代理人。他不需要和雷切尔·马多谈论政策（甚至是共鸣）。但他可以站出来，驳斥所有关于男子气概下降的愚蠢观点。是的，他可以和泰勒·斯威夫特一起做一次迷你巡演。也许，你知道，他做爱的时候别戴那顶愚蠢的斗帽。因为我们在这里讨论的是健康、理性的男子气概，如果你穿得像后街男孩的伴舞，你就做不到这一点。